Capa desta edição

Lemos o
Brasil antes
do Brasil
se ler.

Estúdio editorial que transforma dados de influência, busca e consumo em pautas que três redações brasileiras já assinam toda semana. Sem dashboard genérico, sem deck de PowerPoint.

Ver pauta editorial → Próxima edição em 11 de junho

Painel de dados e gráficos analíticos sobre superfície clara — **Especial:** o mapa de quem dita o gosto em Belo Horizonte.

Reportagem em destaque

A periferia decide
antes da capital perceber.

Acompanhamos por nove meses 1.400 perfis de bairros periféricos em quatro regiões metropolitanas. O que aprendemos sobre velocidade cultural — e por que a sua marca está sempre três semanas atrasada.

Longread · 22 min Sobreposição de papéis impressos e marcações editoriais

Edição #14 · Dossiê de capa

Quem inventou o "deboche tropical" não estava em São Paulo — estava em Manaus, há dezesseis meses.

Mapeamos 38 mil menções entre TikTok, X, fóruns regionais e grupos de WhatsApp públicos. O resultado é uma cartografia que nenhuma agência de mídia tradicional vai te entregar: o eixo Norte-Nordeste produz, o Sudeste atrasa e capitaliza, e a marca que entende isso compra atenção pela metade do preço de janeiro.

Por Marília Andrade e Joaquim Vieira · Pesquisa de campo: time editorial · Publicada em 03/05/2026

Ler a reportagem →

A maior parte dos relatórios de tendência do Brasil é escrita por quem nunca atravessou a ponte. A gente atravessa. Lê painel, lê grupo de bairro, lê fila de açougue. E publica o que importa antes da reunião de segunda.

— Carta editorial · N° 14 · Marília Andrade, editora-chefe

Edições recentes

Três dossiês
que viraram pauta.

Cada relatório circula entre 40 e 60 redações, marcas e agências assinantes. Estes três foram os mais comentados nos últimos noventa dias — e os mais citados em colunas de jornal de domingo.

N° 13

Tela com painel de visualização de dados em tons claros

Abril 2026 · Consumo

O fim do café especial: por que Curitiba virou para o cafezinho de farmácia.

Recuperamos seis anos de busca regional e cruzamos com inventário de cafeterias. A virada começou em outubro de 2024 e ninguém viu.

32 páginas · PDF →

N° 12

Pilha de jornais impressos sobre balcão escuro

Março 2026 · Mídia

Rádio AM de Salvador ainda forma 1 em cada 4 opiniões políticas no Recôncavo.

Spoiler: o algoritmo de TikTok da Bahia também escuta rádio. Mostramos o ciclo de quarenta e oito horas entre os dois.

48 páginas · PDF →

N° 11

Mesa com caderno, caneta e marcações manuscritas

Fevereiro 2026 · Linguagem

"Tá maluco?": o bordão que migrou do funk paulista para o telejornal de domingo em catorze meses.

Cartografamos o trajeto de seis expressões que saíram da quebrada e desembarcaram no Fantástico. Algumas você ainda nem ouviu.

26 páginas · PDF →

Números desta safra

O que medimos
antes de publicar.

Quem assina recebe um relatório por mês. Quem é cliente de pesquisa recebe quando o dado pede para ser publicado — e não quando o calendário manda.

1.4M Menções analisadas por edição

317 Cidades brasileiras na base ativa

68 Marcas e redações assinantes

9 Pesquisadoras na redação

Quando começamos isto, em 2019, era uma newsletter de seis assinantes. Cinco eram amigos da redação. Um era o porteiro do prédio.

Sete anos depois, o porteiro continua assinando. O que mudou foi tudo o resto: agora somos nove pessoas, três correspondentes regionais, e uma base de dados que cresce três por cento ao dia. Mas a aposta editorial não mudou um milímetro.

Acreditamos numa coisa só. O Brasil tem uma velocidade cultural que nenhum painel de cliente consegue acompanhar, porque os painéis de cliente são construídos por quem tem medo de errar. A gente erra. Erra publicamente, com data e nome do erro. E acerta o suficiente pra que sessenta e oito empresas paguem todo mês pra continuar lendo.

Esta edição N° 14 traz um dossiê que escrevemos com medo. Você vai entender por quê.

Arquivo por seção

Onde a gente cava.

Sete frentes editoriais permanentes. Cada uma alimentada por uma pesquisadora dedicada e um corpus de pelo menos dois anos. Veja a contagem de relatórios já publicados.

01 /

Consumo regional e cesta básica simbólica

14 edições

02 /

Mídia local — rádio, TV aberta e jornal de bairro

9 edições

03 /

Linguagem, gíria e migração lexical

11 edições

04 /

Música independente e mapa de festas

7 edições

05 /

Redes informais — WhatsApp, Telegram, fóruns

6 edições

06 /

Política municipal e clima de bairro

12 edições

07 /

Marca pessoal, KOL e influência micro-regional

8 edições